2007年3月1日以来，中央电视台一套《焦点访谈》后持续播出招商银行新版广告“郎朗篇”，伴随着该广告的播出，招商银行启动了一系列终端市场营销活动，隆重庆祝企业成立20周年。

金葵花“因您而变”

招商银行选择在CCTV-1《焦点访谈》后播出“郎朗篇”广告，主要有两个宣传点：一个是金葵花，一个是郎朗。

首先，金葵花宣传了招商银行的品牌理念。作为服务业，金融服务的客户是太阳，而招商银行自己就是葵花，葵花围绕太阳转，唯有葵花向日清，所以招商银行围绕客户转，以客户为中心。

第二是郎朗这个点。郎朗是享有世界声誉的国际顶级钢琴大师，作为招商银行的形象代言人，郎朗非常阳光，是一个非常有思想的钢琴家，他有一句话“我思，故我变”，这句话代表了这么一个意思，只有不断思考市场、思考未来，才能采取相应的应变措施，成为市场竞争中的胜者。这也正是一个有进取心的企业的象征，用这样的形象、这样的广告，揭示了招商银行的企业文化和追求。

国际竞争“风起云涌”

展望招商银行乃至中国金融业的发展，2006年12月11日是一个特殊的日子，那是中国入世五周年的日子，也是中国全面开放银行业的最后承诺期限。2007年，中国银行业已经进入全面开放时期，卷入全球金融市场。

金融业的全面对外开放，给中国金融市场带来了新的机遇和挑战。一方面，外资银行从理念、管理、机制、技术服务乃至客户资源等各方面对国内银行业形成冲击。另一方面，面对花旗、汇丰等拥有百年品牌积淀的金融巨头，中国银行业积极推进制度改革，加快产品创新步伐，企业品牌与产品品牌齐头并进，打造优质金融服务品牌。

面对激烈的市场竞争，中国银行业将目光一致投向了“品牌建设”，以此培养消费者的忠诚和信任。对此，招商银行行长马蔚华有过生动的解释，他认为，银行竞争已经进入3G时代。“国内银行最初的竞争，是1G时代的竞争，也就是存折竞争，一杯咖啡、一个笑脸式的文明服务就能赢来客户好评；2G时代是银行卡等产品的竞争；3G时代则是品牌、服务竞争。”

与央视走过风雨

为了赢得3G时代的银行业竞争，作为我国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，招商银行采取了一系列打造品牌、提升服务的市场举措。同时，招商银行深切明白“酒香也怕巷子深”，注重品牌传播，重视权威、强势媒体的高端传播。因此，在选择投放媒体时，招商银行首选中央电视台，与央视开展了一系列的有效合作。

2000年，招商银行作为银行业在央视招标段第一个吃螃蟹的企业，初次投放央视招标段19点报时。

2002—2006年，招商银行持续不断地在中央电视台投放广告。央视这一高端平台的传播给招商银行带来了高知名度和高关注度，迅速提升了招商银行的品牌认知和品牌联想，促进了招商银行的业务发展。

2004年10月29日，招商银行与央视签订战略协议，双方建立了战略合作伙伴关系。

2005、2006年，招商银行继续投放央视招标段，加大品牌传播力度。

2007年，是银行业入世之后全面开放的第一年，市场竞争更加激烈，内资、外资同台竞技。面对外资银行携资本与技术优势全面进入中国市场，包括招商银行在内的国内银行业纷纷中标中央电视台黄金广告资源，加大品牌宣传力度。

伴随着“郎朗篇”在中央电视台一套黄金时段的持续播出，招商银行 “金葵花”的品牌形象和“因您而变”的品牌理念得到了迅速传播，在广大顾客心中日益形成招商银行积极向上、金牌服务的品牌共识。

面对金融全球化带来的机遇与挑战，招商银行携手央视，以“力创股市蓝筹、打造百年招银”为目标，以改革创新为动力，加快推进经营战略调整和管理国际化进程，增强核心竞争力，全力打造金融国际品牌。

    2007年4月、5月，在上海国际车展前后，长安之星Ⅱ代的形象广告高调登陆中央电视台天气预报后、焦点访谈前的黄金时段，全力打造中国自主微车典范，为长安之星Ⅱ代的品牌传播营造了良好的舆论环境，有效地提升了这款新车的市场知名度和品牌影响力。

    长安之星Ⅱ代作为长安汽车2007年度微车钜献，借助央视的高端传播平台炫亮登场！全车采用23项专利技术，288项技术升级，800多项零部件性能提升，使用了优良的阴极电泳车身，自动化喷涂工艺，多工位机器人焊接工艺等领先技术，全面提升整车品质。长安之星Ⅱ代凝聚了长安汽车自主创新在微车领域的最新成就，全新设计、全面升级，新外观、新空间、新品质，对细节精益求精，树立了全新的微车典范，成就卓越好车。

长安之星Ⅱ代在外观方面有着目前国际微车流行的刚劲前脸造型和独特的整体覆盖式背门设计；在空间方面有着同级别微车当中3.9立方米的最大可利用内空，1275mm最大背门宽度；在品质方面，整车采用23项专利技术，288项技术升级，800项零部件性能提升，同级别微车当中高达860Kg的最大承载后悬。自从上市并接受预订以来，形成了新一轮的订车热潮。

    长安之星Ⅱ代是一款基于长安之星平台升级换代的全新产品，上市后将逐渐取代长安之星现有的车型，成为长安微车产品系列的主力车型，从而带动长安微车产品体系的整体战略升级。长安汽车表示，长安之星Ⅱ代系列车型是长安微车十年发展道路上具有标志意义的产品。

    长安汽车坚持“以微为本，以轿为主”的发展战略，在高调进军轿车行业之际，仍然坚守微车市场阵营，继2006年12月在央视黄金时段投放“奔奔”之后，2007年4、5月夏季到来之际，又在央视全力推出长安之星Ⅱ代，如此频繁高调的市场举措，从某个角度来说，正好反映了长安汽车的市场信心和实力。

高调上市旗开得胜

5月15日，交通银行成功登陆A股，成为国内近两年来继招商银行、中国银行、工商银行、兴业银行、中信银行之后的第6家发行A股的银行。

5月15日，CCTV-1黄金剧场上演82集鸿篇巨制《贞观长歌》大结局。伴随着《贞观长歌》的完美落幕，“热烈祝贺交通银行A股成功上市，交流融通、诚信永恒”的庆贺广告及时播出，第一时间将交通银行A股成功上市的消息通过中国覆盖面最广的电视剧场发布出去，迅速传遍千家万户，响彻大江南北。

交通银行发行A股后总股本为489.94亿股，此次共发行31.9亿股A股，发行价格为7.90元，占发行后总股本的6.51%。交通银行A股上市首日开盘价14.2元，较发行价7.9元涨79.75%。最高14.99元，最低13.45，收盘价13.54，大大超过分析师的预期。

市场举措助推成长

截至2006年末，交通银行的总资产规模达17163亿元，净资产额达885亿元，拥有网点2627个，遍及全国143个城市。根据英国《银行家》杂志最新公布的“世界1000家银行”排名，交通银行一级资本排名由2005年的第105位上升至2006年的第65位，资产排名由2005年的第89位上升至2006年的第73位，成长速度之快令业界瞩目。

　　与其他已经登陆A股的国内大中型商业银行相比，交通银行有着自己的独特特色和投资价值。交通银行董事长蒋超良表示，交通银行具有七大优势，分别是：先行一步的改革优势和持续增强的创新能力；分布广泛且布局合理的分销网络和富有价值的客户群；与汇丰银行深入的战略合作；先进的银行业务应用及信息平台；不断完善的公司治理结构和审慎的风险管理；经验丰富及有效激励的管理团队；强劲的财务绩效和良好的资产质量。

交通银行副董事长、行长李军认为，银行的经营情况是国民经济的综合反映，改革之后，国有商业银行内部管理取得了很大的进展，随着国民经济的进一步发展，银行股在A股中的表现越来越好，将成为稳定股市和保证股市长远发展的中坚力量。登陆A股市场之后，交通银行在经营过程中将继续坚持稳健经营，严格风险管理，严格控制成本，努力拓展各项业务，实现业务又好又快的发展，努力实现股东利益最大化。

联手央视加大传播

在采取一系列市场举措的同时，交通银行意识到信息时代媒体的传播作用，特别是强势媒体的巨大影响力，因此，交通银行一直与央视保持着良好的合作关系。特别是近段时间以来，伴随着一系列紧锣密鼓的市场动作，交通银行更是加大了与央视合作的力度。

    早在今年4月，交通银行就通过独家冠名赞助第四届CCTV电视舞蹈大赛，隆重推出其新产品——“交银理财”，其品牌口号是“理财伙伴，精彩人生”，在此基础上拟定了“舞出精彩，舞动人生”——交银理财杯第四届CCTV电视舞蹈

大赛的传播主题，于2007年4月18日向全国正式推出。在此次舞蹈大赛期间，交银理财同时播出了一支非常具有新意的电视广告片，将交银理财的品牌内涵和舞蹈大赛的活动主题完美地结合在一起，迅速提升了交银理财这一优质金融服务品牌的知名度和美誉度。

而随着A股的成功上市，正值CCTV-1黄金剧场播出82集历史大剧《贞观长歌》的大结局，吸引了众多观众。深谙传播之道的交通银行看准这一传播机遇，迅速与中央电视台签订广告合同，在当晚的电视剧贴片一、贴片二和集间分别播出两条共计6条庆贺上市的广告。伴随着《贞观长歌》大结局的精彩呈现，“热烈祝贺交通银行A股成功上市，交流融通、诚信永恒”的交通银行上市庆贺广告也在第一时间得到了迅速传播。

无论是交银理财杯第四届CCTV电视舞蹈大赛，还是电视剧《贞观长歌》贴片广告，都体现了交通银行善于抓住传播时机展开市场营销的高度敏锐性。可以相信，在完善自身产品结构、加大强势媒体投放的双重战略下，交通银行的未来之路将越走越宽阔！

2007年第三季度，香港回归十周年、建军八十周年等振奋人心的国家大事纷至沓来。围绕这些重大主题，中央电视台将整合频道资源，制作丰富节目，播出精彩电视剧，与全国人民共同分享国家盛事，一道感受社会发展，为观众带来更多惊喜。

香港回家十年：现实剧演绎岁月风云

2007年，香港回归十周年。这十年，香港经受住了亚洲金融风暴的冲击、经受住了SARS的考验，香港与内地的交流更加频繁。这十年，“一国两制”获得了成功的实践，为中华民族的和平发展写下了光辉一笔。在这重要历史时刻，香港人民和大陆各界将以怎样的方式进行庆祝？作为国家电视台的中央电视台将会奉献哪些精彩剧目？

面对香港回归十周年这一国家大事，香港和大陆届时将举办许多盛大的庆祝

活动。而就中央电视台电视剧方面来说，虽然具体剧目目前还没有最终确定，但可以肯定地是，最后挑选出来在CCTV-1黄金剧场播出的电视剧，将紧紧围绕香港回归十年这一时代盛事，增强观众的国家观念和民族意识，激发全球华人同胞同根同源的血脉之情，展现世纪华人的时代风采，网罗众多实力派演员和当红艺人。

在众多的备选剧目中，许多都可圈可点，集可看性和思想性于一体。其中，特别值得一提的有《岁月风云》、《荣归》等精彩剧目。

60集电视剧《岁月风云》讲述了一个家族历经聚散、共同奋斗创业的故事：大哥华文翰在香港苦心经营钢铁厂多年，却因为一次错误的投资决策面临企业清盘；二弟华文鸿在北京潜心于汽车发动机的自主研发，希望能够造出中国人自己的汽车，却因为外资注入车厂而面临梦想破灭；三弟华文硕一直受文翰的庇护，一个偶然的机遇使他成为网络新星，却最终因为股价暴跌而负债累累……

就在华家陷入困境的时候，华家先辈创建自主汽车品牌的梦想牵引着三兄弟和他们下一辈的年轻人走到了一起。历尽艰难之后，华家终于成立了自己的车厂——华喆。然而资金的匮乏、技术的不成熟、竞争对手的凶猛来势，使华喆的每一步成长都历经波折，而华家每一个人的命运也为此牵动……

这是一部强强联手的精品巨作，由中央电视台和香港TVB首度联袂打造；

这是一个家族历经的悲欢离合，讲述大时代背景下的华人创业故事；

这是两地携手同赢的辉煌历程，表现华夏子孙振兴民族工业的岁月风云。

建军八十周年：军事剧热火朝天

2007年，中国人民解放军建军八十周年。从南昌起义，到新中国成立；从社会主义革命到社会主义建设。无论是战争年代，还是和平时期，中国人民解放军都是全国人民最坚强、最可靠的钢铁长城。在战时，他们用鲜血去保卫领土完整和民族尊严；在战后，他们用生命去抵挡自然灾害和人为灾害。在和平与发展成为时代主题的今天，军事实力仍然是国家长期稳定发展的可靠保障。值此建军八十周年之际，中国人民解放军海陆空三军将向世人展示怎样的军事风采？作为国家电视台的中央电视台将为此打造怎样的电视剧荧屏？

面对中国人民解放军的80岁生日，解放军将掀起军事训练新高潮。陆军，对抗性检验演习唱主角；海军，实战化训练不断加强；空军，“全员全装深训精训”深入展开；第二炮兵，模拟仿真训练再上新台阶。三军将士将以军事训练的丰硕成果进行节日献礼。与此相对应，中央电视台将于8月在CCTV-1黄金剧场隆重推出《井冈山》等军事力作，打造精彩火爆的电视荧屏，强化官兵的使命意识，磨砺他们的战斗意志，为建军80周年隆重献礼。而备选剧目《大校的女儿》、《海天之恋》、《天啸》和《中国维和警察》更是全国观众通过电视荧屏对我军陆、海、空、警的一次大阅兵。

35集电视剧《井冈山》，摒弃了以往千篇一律的军事题材模式，人物塑造有血有肉，战争场面惊心动魄，全景再现了井冈山峥嵘岁月。该剧以全新的风格、独特的视角，艺术再现了老一辈无产阶级革命家开创井冈山革命根据地的斗争历史，故事跌宕起伏。在军事题材电视剧越来越受观众喜爱的今天，将引发中国电视剧收视新热潮。

该剧主创人员阵容强大，编剧兼总制片人邵钧林，是国家一级编剧，创作过《虎踞钟山》、《DA师》、《沙场点兵》等佳作；导演金滔，作为国家一级导演，执导过《长征》、《潮起潮落》、《江塘集中营》等军事剧作，也导演过《太后吉祥》、《京都球侠》等知名影片；演员则有著名的毛泽东特型演员王霙、朱德特型演员王伍福，潘雨辰扮演贺子珍，因主演电视剧《大染坊》而为观众所熟悉的“双料影帝”侯勇扮演秋收起义暴动部队总指挥卢德铭。

《井冈山》在拍摄规模上创下了革命历史题材剧的多项纪录：剧中有名有姓的人物达107个；在四个多月的拍摄期内，每天驻组成员、演职员都超过300人；拍摄行程120多万公里，采取历史原址拍摄，并到俄罗斯取景；动用车辆46辆，消耗子弹5万多发，就像一场真正的战争。

该剧编剧兼总制片人邵钧林认为，作为一部革命历史题材剧，《井冈山》实现了诸多突破：编剧上，打破了以往注重事件和过程的模式化倾向，重视写“戏”，即着重描写人物的性格和情感。剧情创作上，闯入了以往没有写过的敏感地带，如对毛泽东、杨开慧和贺子珍之间感情的真实展现，在描写毛泽东、朱德和陈毅之间革命友谊时，表现了他们认识上的差异、性格上的冲突。剧中还展示了一系列鲜为人知的历史事件，如井冈山三月失败、八月失败和袁文才、王佐误杀事件等等。《井冈山》是首部完整展现井冈山历史的剧作。

暑期电视荧屏：度假就在《五星饭店》

在CCTV-1黄金剧场一片火爆的整个第三季度，除了有香港回归十周年和建军八十周年这两大盛事之外，还有一个精彩不容错过的暑假。大事之年，中央电视台CCTV-1黄金剧场在保证主旋律电视剧精彩纷呈的同时，仍将注意打造好暑期电视剧荧屏，将推出《五星饭店》等现实题材电视剧，展现时代背景下的亲情、友情和爱情。

30集电视剧《五星饭店》在饭店这个诱人题材的背后，有着“著名编剧海岩、著名导演刘心刚”这样的梦幻组合。刚刚执导完《好想好想谈恋爱》的刘心刚擅长以华美的画面表现故事，这正好迎合了海岩作品一贯的惟美风格。而演员方面海岩依然延续“挖掘新人”的做法，启用了张竣宁、曹曦文、牛萌萌、郑柔美(韩)等担当男女主角。本剧除了继承海岩剧以往细腻跌宕的感情线以外，更将专业而神秘的五星饭店真实地呈现在普通大众的面前。

《五星饭店》围绕着潘玉龙和汤豆豆、金志爱以及暗恋他的女孩杨悦之间的感情展开，这些感情跌宕起伏，让人们在观看的同时也会审视自己的感情。就如同先前的海岩剧中的男主角们一样，《五星饭店》的主人公潘玉龙集合了一个男人所有的“优良品质”于一身，扮演者张竣宁长相酷似日本偶像剧天王木村拓哉。

和先前的海岩剧相比，《五星饭店》是一个关于“真实”的故事，家境贫困的潘玉龙是旅游管理专业毕业的大学生，母亲重病令他不得不休学打工，以赚取学费，后来在邻居兼女友汤豆豆的资助下重新回到了学校。毕业后，潘玉龙考入万乘大酒店……随后发生了一系列关于“爱”与“真实”的故事。在这部剧中，最大限度的体现了“真实”的含义，比如，面对危急时刻人性的真实，面对利益时现实的真实，面对巨大诱惑时感情的真实……随着剧情的展开，不禁引人沉思：身处浮华都市，真实需要放弃还是固守？真实能否战胜虚伪？真实的爱情，会实现吗？

——访中央电视台总编室节目播出管理处处长霍振恒先生

4月23日起在中央电视台第一套黄金时段开始推出大型历史题材电视剧《贞观长歌》下部，在宣传推介方面也开始加大电视剧分集介绍的举措。近年来，面对黄金时段电视剧播出的竞争压力浪潮，中央电视台不断推出新举措，力争为自己播出的电视剧赢得更大收视份额和广告创收。为了详细了解中央电视台电视剧的市场化措施，本刊记者专门采访了中央电视台总编室节目播出管理处处长霍振恒先生。

记者：中央电视台为什么要推出电视分集宣传这一市场化措施？

霍振恒：电视剧分集宣传推介，既是落实台领导关于加强电视剧宣传推介工作的具体措施之一，也是电视台自身强化电视剧播出效果必须采取的主动行为。更是电视剧这一最受观众欢迎的节目形态，在抢占收视份额的市场竞争中媒体自身提高服务意识的具体表现。

长期以来，电视剧这一深受广大观众的喜爱的节目形式越来越成为各电视台争夺观众收视份额的“重型武器”，各级电视台在电视剧拍摄和购买活动中投入的节目经费比例越来越高。如何提高电视的投入产出比就成了电视台不得不认真和科学对待的日常问题。

由于历史原因和部门、频道的分化，央视虽然在电视剧的拍摄、审查、采购方面强化了集中管理，但在宣传和推介方面就日益显现出无序和多头，电视剧的广告营销也日渐感到计划性、时效性滞后。

在宣传推介方面突出的问题便是观念陈旧，手法单一、时效性差、动态递进不足。这显然与境外电视同行和一些先进的省级卫视产生了明显差距。重安排经推广的落后观念始终影响了电视剧的整体播放效果。

为此，台领导多次指示要强化电视剧宣传推介的效能，提出要更新观念，迎接挑战。总编室领导也很重视电视剧安排、播放效能的研究，多次例会提出解决问题的对策。在参与了国内外同行经验的基础上，总编室率先在第一套黄金时段电视剧的播出中推出每天全新的“分集介绍”。

分集介绍的推介形态和频率还有待在实践中摸索，但毕竟已经开始，相信这一强化电视剧宣传推介的新形态尽快显示出其明显，也相信广大电视观众从中能得到更多收视资讯的服务。

记者：电视剧分集宣传怎样运作？以后将如何完善？

霍振恒：关于分集宣传的运作，总编室将汇集台内电视剧生产、审批、购买、安排的全流程相关部门，定期开会，汇总资讯和材料，统一创意、统一包装、集中播出、动态推进，以期更适合观众了解电视剧播出的资讯要求，又不改变电视台现有频道播出节目的计划流程。第一步，先推出两个小版本，一是当晚即播剧集的故事简介，二是明晚剧集故事简介。以后条件成熟，将推出更多版式的剧集介绍；还要在台内专业频道中横向推介第一套、第八套黄金段剧目的内容推介；时机成熟也将在互联网、平面媒体和其它媒体加强黄金时段电视剧的多种形态的宣传推介。当然，电视剧的宣传推介也要走国际化趋势的新路，做到远期、中期、近期并流动推进等立体化推广。

——访中央电视台影视部副主任黄海涛

八十二集电视连续剧《贞观长歌》是一部气势恢宏的战争与和平的史诗大片，这部戏的主题积极健康，格调高昂激越，情节生动感人，融历史真实于艺术再创造，以现实主义与浪漫主义相结合的手法，艺术地再现了令中国人自豪的唐初贞观之治的历史，是一幅中华民族走向大融合的历史画卷。

《贞观长歌》（上部）在CCTV-1黄金剧场播出后，引起了社会各界的热烈反应，取得了良好的收视率。4月23日，《贞观长歌》（下部）再度登陆CCTV-1黄金剧场。作为其播出平台的负责人之一，中央电视台影视部副主任黄海涛先生有什么样的感想呢？值此《贞观长歌》（下部）热播之际，本刊记者对他进行了专门采访。

《贞观长歌》是成功的

记者：黄主任，您好，《贞观长歌》（上部）平均收视率近5%，外界有评价认为这并不是一个好成绩，请问您如何看待？

黄：《贞观长歌》这类古装历史正剧，我们近几年播了不少，有几部相当成功，引起了很大的社会反响。但是谈到收视问题，必须客观地去理解。相比2005年而言，2007年历史剧的社会大背景更加艰难，但是即使在这样的情况下，《贞观长歌》（上部）仍取得了和《汉武大帝》收视率不相上下的可喜成绩，可以说它在同类剧中获得了实质意义上的成功。

因为历史剧具有很高的文化内涵，它的可看性寓于深邃的历史中，当受众对这段历史产生强烈的了解欲望的时候，就会对这部戏非常感兴趣。贞观这个历史时期，是非常受人关注的，因此《贞观长歌》能取得这样的收视率，就是成功的。

让人思考的戏才是好戏

记者：您认为《贞观长歌》这部剧的特点在哪几个方面？

黄：综合观察，《贞观长歌》这部电视剧有它的独到之处，主要反映在以下几个方面。

一是它对历史的反映，不是机械的，不是为了把历史简单地告诉观众，而是把历史化为故事，化为电视剧这种特有的形式，让普通观众能够接受。就像《百家讲坛》那样，用通俗地、富含哲理的方式讲述历史，把艺术感受化作平凡的故事，传达给每一位观众，让更多的人去理解。这些观众可以是知识水平很高的人，也可以是知识水平一般的人。这部戏的成功点就在于它的平民性或者说人民性，它讲故事的方式、角度、语气，都非常具有平民性。让普普通通的观众，能在比较悠远的历史里悟出一些平凡的道理，就是这部戏艺术上的一个特点，也是它成功的因素之一。

    这部戏第二个特点就是把一个遥远的古代故事和现实进行了一些勾连，这里的勾连并不是那种简单的、用现代人的口气说话，或者比较粗浅的勾连，而是一种心灵上的沟通。古人所具有的情感，至今在我们现代人身上仍然存在，这就是我们古代人所具有的中华民族特有的一些东西，包括治世之道、为人之道，以及情感历程等等。虽然我们现在的物质生活条件改变了，但是精神生活上和古人还是有很多共通之处，所以这部戏把遥远的古代和现实进行勾连，取得了成功。

这部戏的第三个特点，就是看完以后让人思考，思考很多道理。能够让人去思考的戏，才是一部真正的好戏。一部戏做出来后要有反响才有意义，否则，仅有很高的收视率，但是没有人去议论、去思考，它的社会效益就会打折扣。看完《贞观长歌》以后，很多人都在思考剧中演员提出的道理，如唐太宗提出的“以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失”。一部戏能够有东西让人家去传道、去思考，无论对于中央电视台，还是对于电视剧创作者，都是最大的满足。我们无论导演哪一个朝代的戏，都要思考这部戏能够给当今的人们带来什么样的感受，现代观众能够从这部戏里吸收什么样的营养，而不是虚幻的哲学道理。这部戏中有很多细节的东西，能够给予现代观众一些养分，很多人看完以后会思考，当自己遇到类似事情的时候，是否会采取和电视剧中的演员相同的处理方式。在创作作品的时候，我都要求作品的可视性和思想性，这里的思想性，就包括了传道、思考，而不是一种完全的政治口号，电视剧作品只有有了深度，才能让人去思考，才能产生影响。

追求品质，绝不凑合

记者：对于《贞观长歌》这部电视剧，艺术上您有怎么样的要求？

黄：从艺术上来讲，《贞观长歌》也是一部精品。我们平常看到的一些艺术作品，主演不错，但是其他演员能凑合就凑合。然而对于《贞观长歌》，我要求制作方哪怕是只有一句话的演员，哪怕是只有一个眼神的演员，都要尽职尽力，都要是专业的。整部戏大大小小几百个角色，各个都出彩，成为这部戏的又一个特点。《贞观长歌》这部戏的创作者、导演都对自己有要求，他们不是为了纯粹地生产一个产品去盈利，而是负责任地为观众带来文化享受，追求高品质，绝不凑合。全剧82集之所以不觉得长，正是因为每个演员都演得非常好，每个节奏都非常紧凑，所以观众看了以后，并不感到很疲惫。

历史电视剧不是历史的简单复制

记者：有人提出剧中历史人物的年龄等细节与史实不符，对此，您是怎么看的？

黄：我认为是可以理解的。我们的历史顾问也是全国著名的历史学家，我和他们的观点是一样的，“历史电视剧不是历史的简单复制”，要允许艺术创造，大的历史背景真实即可，关键是看传达给观众的是什么样的东西。我觉得电视剧就是电视剧，它以通俗的方式，带给观众非常深厚的历史欣赏，只要大的历史背景真实，细节的东西是可以进行艺术加工的。我们在舞台上看到的许多根据历史改编的戏曲名著，都进行了很大程度的艺术改造，但无论是观众还是专家都不会提出疑议，这就是艺术和历史的区别。总体上来看，历史剧让不了解这段历史的人了解了这段历史，让不懂得这些道理的人，懂得了一些道理，让观众在故事中得到享受，得到升华，这就是成功的。历史剧真正的价值是有很多方面，但主要是能够带给现今观众一些养分，一些启迪。纯粹地复制历史而不给现今观众一些东西、一些启示的话，它的价值就是片面的。也许有人认为，不是所有的人都希望掌握历史，也不是所有的人都有必要知道历史。但是，我们作为中央电视台的电视工作者，有义务把我们民族曾经的辉煌和优秀的历史介绍给观众，而电视剧作为一种最通俗的介绍方式，通过它，能够让人们便捷、直接地接触到这段历史，这也是我们艺术工作者的成功，《贞观长歌》就是这种成功的一个典型。

    2006年，CCTV-1黄金剧场上演了精彩表现。不仅整体收视持续走高，而且在全国电视剧收视排行榜的前20名中，占据了前19名。

    2007年第一季度，CCTV-1黄金剧场继续高歌猛进，涌现出《星火》、《贞观长歌》、《福星临门》、《恰同学少年》等一大批高收视、高影响力的剧目。现代剧《星火》全剧平均收视率达到8.59%，收视份额19.8%，播出最后一天以直逼12%的收视率完美落幕。《恰同学少年》跨三周的播出收视率实现三级跳，在播出的最后一周收视跃升至7.10%，第23集大结局平均收视率更是达到9.63%，掀起全剧收视的最高潮。

    进入2007年第二季度，CCTV-1黄金剧场“百尺竿头，更进一步”，携历史剧、现实剧、军事剧“三大题材”，为观众继续演绎黄金剧场的“精彩神话”。

历史剧：《贞观长歌》下部风云再起

    《三国演义》、《雍正王朝》、《汉武大帝》播出时的万人空巷，奠定了央视历史剧在中国电视剧市场的不二地位。十几年来，央视播出的历史剧，以尊重史实的态度讲故事，“大事不虚，小事不拘”，在众多古装剧中独树一帜，形成了有口皆碑的历史剧品牌。

    2007年初，《贞观长歌》上部于春节前（2007年1月27日至2月15日）在CCTV-1黄金剧场播出，播出期间引起了社会的广泛关注。用百度搜索词条“贞观长歌”，大约有1000000个搜索结果,获得了各界观众的赞誉，掀起了盛唐文化的热潮：电视剧热播的同时，还炒火了唐史类图书；导演吴子牛等主创人员走进中央电视台《新闻会客厅》，而《百家讲坛》也随之推出了唐史系列；新浪、搜狐等众多网络媒体也纷纷开辟专栏对该剧展开讨论。

    《贞观长歌》上部侧重于唐太宗初登大位，抚内攘外；下部侧重于“治”，当狼烟散尽，一个饱经战乱的国家如何走向强盛？剧情正到精彩处。2007年第二季度，《贞观长歌》下部延续上部的收视热度，在CCTV-1黄金剧场隆重登场。大气势、大制作的历史巨制，再次刺激观众的眼球，撞击观众的心灵。

    《贞观长歌》下部之所以万众期待，原因在于其剧情更精彩，演员更入戏。经分析，其看点主要有三：

    首先，“贞观盛世”的大幕终于开启，看太宗治国方略和名臣智慧。剧中关中抗旱、并省官员、科举考式、惩除贪吏等的故事徐徐展开；比如大兴科举，在大灾之年为了不误考期将考场移往洛阳，表现了李世民对选拨人才的重视。贞观年间进谏风盛，李世民欲聘郑氏之女和在洛阳大兴土木，魏征的冒死直谏，众大臣各有精彩上演。雄才大略的李世民与魏征、房玄龄、长孙无忌、岑文本等重臣间的智力竞技更加精彩纷呈。通过剧情展示出的智慧和谋略，耐人寻味。

    其次，看精彩纷呈的剧情和环环相扣的悬念。下部中悬念不断出现，且上部埋下的伏笔，在下部将一一揭开。大唐气象，盛世万千，繁华之下更多跌宕起伏：储位之争鹿死谁手？公主的爱情何去何从？科举制度，缘何使赶考士子冲冠一怒？并省官员的一波三折，泽州大案的重重黑幕，废立太子的生死较量，开国功臣为何心生叛逆。情节跌宕起伏，悬念柳暗花明。

    最后，演员们的表演更臻佳境，看他们穿越角色灵魂深处的表演。唐国强、张澜澜、聂远、杜志国、王绘春、曹培昌、万弘杰、韩再芬等在下部飙戏不断，场场经典：李世民作为天子和父亲，对于继承人的两难抉择；魏征、房玄龄、岑文本、李靖、侯君集等贞观名臣由盛年而逐渐老去，历经大浪淘尽的沧桑；而皇子李承乾、李恪、李泰的皇位之争粉墨登场；上部中为了国库十个铜板被砍掉手臂的赵恭存又有惊世骇俗之举，他教导的皇子李治因为宅心仁厚终登大位。人物命运的发展和结局为演员们提供了更为宽阔的舞台。

    同时，值得一说的是，情感戏依然贯穿下部，唐太宗对才貌双全的郑丽婉动心；安康公主与慕一宽的爱情再起波澜，有情人未成眷属；李恪机关算尽逐鹿河山未果，空负红颜知己；才子闵国器与绿袖的一段生死恋情更是催人泪下。

现实剧：《家事如天》、《绿野艳阳红》携手登场

    央视历史剧不论在收视效果上还是市场反应上长期以来处于优势地位。然而，近年来随着一大批优秀现实剧的精品迭出，历史剧“风景这边独好”的格局开始被改写，越来越多优秀的制作人、演员、投资商和广告商开始向现实题材倾斜，现实剧的行情逐年上涨。

    2006年开始，现实题材电视剧在央视屡创收视奇观，全年电视剧收视率排名前30强中，超过三分之二是现实题材电视剧。CCTV-1黄金剧场2006年播出的《都市外乡人》（8.71%）、《别拿豆包不当干粮》（7.93%）、《乡村爱情》（7.84%），位列全国年度收视前三甲。2007年1月26日，《星火》落下帷幕，当天收视率高达11.21%，观众人数超过一亿。

    2007年第二季度，CCTV-1黄金剧场将播出《家事如天》、《绿野艳阳红》等优秀的现实题材剧，将再次锁定观众的视线，不断掀起新的收视热潮。

    《家事如天》是一部讲述什么是爱和如何爱的都市题材悲喜剧，是一部讲述伦理道德和现实问题的带有轻喜剧色彩的正剧。它把现实主义和浪漫主义相结合，轻快的喜剧风格张扬着时代的色彩，凝重的对伦理道德中的情感的抒发显示着厚重的人性美。全片充满着真情实感，紧扣时代脉搏，充分把握故事节奏，张弛有度，让观众含着眼泪微笑、带着满足思考。全片既平实讲述老百姓的家长里短，又略带轻松愉快。既有朴实无华的故事内容，又用一些新颖的浪漫手段，使得故事在讲述的时候不枯燥、不单调。全剧尽可能地运用了一些独特的创新手法，避免了再走沉闷地、悲悲切切地强迫观众落泪的老路，是一部不可多得的都市题材现实剧。

    《绿野艳阳红》讲述的是发生在东北大平原上的现代农村“鸡鸣甸”的故事。老支书刘茂福即将退休，支部书记的人选成为众村民及乡村干部关注的焦点。经过村干部米粮、曲元宝等人的明争暗斗之后，一位与世无争的女人谷雨当选。众人在惊讶之余，也为她担忧。谷雨担任村支书后，为带领群众致富，历经了磨难、痛苦以及被误解。直到故事最后，雨过天晴，谷雨的付出终于得到了市场的认可，她的苦心也得到了大家的理解和支持，传统农村鸡鸣甸完成了向现代农村的成功转型。

军事剧：《51号兵站》讲述红色经典谍战

    在和平年代，军事题材电视剧成为扬我国威、振我军威、树立民族自信的一剂强心针。2007年，正值中国人民解放军建军80周年，CCTV-1黄金剧场将在第二季度推出《51号兵站》等军事力作，在拍摄手法上突破以往千篇一律的模式化处理方式，深入还原人物的内心世界，以高科技的制作手段使恢宏的战争场面更加惊心动魄。

    《51号兵站》讲述了当年在日军和伪军恐怖下的我方地下党活动，综合了战争、帮会、谍报、暗杀、情感和打斗等元素，将当年那段红色经典惊险谍战搬上荧幕，展现了正义与邪恶的较量、刺探与反刺探的搏斗，其间，精彩的智斗与炫目的打斗都极具震撼，给观众带来视觉和心灵的双重刺激。

    CCTV-1黄金剧场是我国目前唯一实现全国覆盖的电视剧播出平台，拥有最广泛、最稳定的观众群，是离观众最近的电视剧场，是名符其实的最具影响力的电视剧场，也是业界公认的“中国最优秀电视剧的首发平台”，是真正的首播、独播剧场。

    CCTV-1黄金剧场播出的历史剧、现实剧和军事剧，是笑傲中国电视剧市场的三驾马车，巩固了CCTV-1黄金剧场的绝对领先地位。

    2007年第二季度，CCTV-1黄金剧场将驾驶历史剧、现实剧和军事剧三驾马车，继续上演“精彩神话”，让我们拭目以待！

什么时候停下匆忙的思维，

和那疲惫的双眼，

不知不觉，

操作键盘的手腕长出了厚厚的茧，

一下，

两下，

整日整日与键盘有着说不完的话，

跳动的手指，

你什么时候也能停下你那忙碌的身影，

陪陪你的主人，

你那没有时间照顾自己的主人......

转眼之间，

四月已逝，

五月又至，

扫过博客，

发现竟无只言片语，

心里涌起一阵莫名的惆怅、失落。

是啊，

白驹过隙，

时光匆匆，

没有文字，

没有记忆，

风吹过，云飘过，

一切随风......

    “中央电视台近日推出‘迎奥运 讲文明 树新风’公益广告，并开始在各个频道滚动播出。该公益广告以宣传中华文明风尚、倡导社会公德和弘扬奥林匹克精神为主题，旨在为2008北京奥运营造和谐、文明的社会文化氛围。公益广告共计20余部，首期已推出《婴儿篇》等８部作品。”这是近日CCTV-1《新闻联播》报道的一则消息。

    为积极落实“迎奥运、讲文明、树新风”的公益宣传，中央电视台采取了一系列措施。一方面，中央电视台广告部分批召集25家业内优秀创作团队，广泛征集奥运公益广告创意方案。经过对25家公司的近30个广告创意进行层层筛选，最终确定了《新纪录篇》、《婴儿篇》等８支公益广告，并及时投入拍摄制作。另一方面，广泛发动中央电视台主持人、演艺明星、体育名人、知名导演等参与广告拍摄，同时在全社会征集“迎奥运、讲文明、树新风”主题公益广告。一批优秀主持人，如白岩松、敬一丹、王小丫、撒贝宁等已经安排日程，将于近期参加该系列公益广告的拍摄。随后陆续推出的一系列创意新颖、制作精良的公益广告，将在中央电视台各个频道的重点时段高频次播出，掀起全社会“迎奥运讲文明 树新风”的热潮，为迎接2008北京奥运营造和谐、热烈的社会氛围。

    在这次播出的公益广告片中，有两支分别叫做《新纪录篇》和《婴儿篇》。其中，《新纪录篇》的主角是3个普通工人，他们在各自的工作岗位上从事着平凡而辛劳的工作，但是他们都被奥林匹克不断自我挑战、追求卓越的精神所激励，每天不断进取，创造他们自己的“新纪录”。《婴儿篇》展现的则是婴儿睡梦中对未来的追求与渴望，将人类生命最初的梦想与奥运精神“更高、更快、更强”的追求相融合，阐述2008北京奥运的主题“同一个世界、同一个梦想”。

    这些精心打造的优秀公益广告片各具特色，分别从不同角度阐释了奥运精神、奥运文化，激励全国人民奋发向上，为迎接2008北京奥运创造了良好的人文环境和文化氛围。

    中央电视台作为国家电视台，同时也是2008北京奥运的主播台，为进一步加强“迎奥运、讲文明、树新风”的宣传力度，下一阶段将协调全台的广告和栏目时间，特别拨出各主要频道的黄金时间，用于“迎奥运、讲文明、树新风”系列公益广告的播出。自2007年3月底开始，中央电视台投入不少于12个频道，每天累计不少于30频次滚动播出奥运公益广告，个别优秀的广告作品还将安排在《新闻联播》、《晚间新闻》等最重要的栏目内播出，营造轰轰烈烈的“迎奥运、讲文明、树新风”舆论氛围。